網站優化中的內容優化在搜索結果中目前仍是維持高性能表現的一個傳統戰略。盡管隨著時間的推移，成功的內容優化會保持產生積極的結果，但它不是一揮而就，它需要耐心和實踐。

內容在網站優化中有什么優點和缺點呢？我們來分析一下：

通過內容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權威的鏈接

許多網站并不接受交換鏈接的方式，或者對希望交換鏈接的網站具有諸多的要求，尤其對同領域內的權威網站而言可能更加挑剔，不管承認與否，大多數網站，特別在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當困難的。而原創的、具有一定價值的獨特內容則可以讓我們簡單地實現這一點。

通過內容獲得的鏈接是單向的，價值更高

與交換鏈接相比，通過內容獲得的鏈接是單向的，這點很容易理解，依照約定俗成的規范，轉載網站在使用我們的內容時需注明出處并鏈接至我們的網站，而我們則沒有必要鏈接至他們，除非其網站上存在我們也感興趣的內容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無疑更有價值?！斎?，這么做并不是否定通過交換而獲得的雙向鏈接的價值，只是其價值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問。

出現在正文中的鏈接價值更高，同時，用戶點擊率也更高

大多數網站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨的頁面，內含為數眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價值在相當程度上被稀釋，而網站的訪問用戶，相對而言，可能根本不會去查看某個網站的“鏈接”頁，點擊、訪問的機率很小。而在正文中的鏈接，數量一般不會太多，也容易吸引用戶的注意。

獲得鏈接的速度更快

一般對交換鏈接而言，需要網站建設者通過E-mail或其他方式與對方網站聯系，往往需要一個溝通與交流的過程，存在一定的周期，而通過內容、文章，鏈接可以即時出現在對方網站中。

內容可讓網站獲得深層頁面的鏈接

交換鏈接一般只能獲得鏈向網站首頁的鏈接，而通過內容，有可能得到鏈向內容頁面的鏈接，相對而言，深層頁面的鏈接將更有價值，不僅能夠保證頁面被搜索引擎的索引、收錄，對最終的排名也有著極為重要的意義。

搜索引擎中的重復內容(Duplicate Content)：

這是無法避免的，同樣的內容出現在自己的網站與轉載網站上，不僅可能會讓搜索引擎無法找到內容真正的原始出處，也會分流訪問量、可能獲得的鏈接以及損及高質量內容本應獲得的權威度;

鏈接的Anchor Text不可控：

當別的網站轉載內容時，其所提供的鏈接有可能使用網站名稱、內容標題、其他任何其能想到的文字甚至url作為Anthor Text，這點內容原創網站往往是無法控制的。

這至少在SEO方面存在兩個問題：

1、當大量的鏈接使用網站名稱作為Anthor Text——這種情況應該極為普遍——至少會在Google中帶來相當嚴重的不利影響：Google對使用同樣Anthor Text的大量鏈接往往會降值處理;

2、參差不齊的Anthor Text，往往導致網站無法針對選定的關鍵詞進行最佳的優化。